La nuova piattaforma della Manifattura svizzera accompagna la compravendita di segnatempo usati con autenticazione interna, controlli documentati e una garanzia di due anni.
Un orologio può attraversare più collezioni, cambiare proprietario e continuare a essere indossato per generazioni. Con The Watch Keepers, Audemars Piguet introduce un servizio ufficiale dedicato a questo percorso: una piattaforma digitale per acquistare e vendere orologi della Manifattura di secondo polso certificati, o CPO, acronimo di Certified Pre-Owned.
Presentata il 26 ottobre 2026 a Le Brassus, l’iniziativa affida alla casa svizzera un ruolo diretto nelle diverse fasi della compravendita, dalla verifica dell’autenticità alla custodia del segnatempo, fino alla consegna al nuovo proprietario. Il lancio interessa Europa e Svizzera, con una successiva estensione progressiva alle altre regioni del mondo.
Come funziona la vendita
Per proporre un orologio su The Watch Keepers occorre registrarsi e sottoporre a una prima verifica online il numero di serie e la documentazione che ne attesta la proprietà. Sono ammessi i segnatempo Audemars Piguet la cui prima vendita risalga ad almeno due anni prima.
Gli esemplari idonei vengono trasferiti tramite corriere assicurato alle strutture del Servizio Clienti AP. Qui gli orologiai della Manifattura ne verificano l’autenticità, confrontandoli con i registri d’archivio, e ne valutano le condizioni.
Il passaggio successivo è la preparazione dell’annuncio, con fotografie ad alta risoluzione e una scheda descrittiva dettagliata. Una classificazione su cinque punti documenta le condizioni estetiche di cassa, quadrante e bracciale, offrendo a chi acquista elementi concreti per valutare ciascun esemplare.
Dopo aver esaminato le informazioni, il venditore può scegliere fra prezzo fisso e asta e decidere quando pubblicare l’annuncio. L’orologio resta di sua proprietà e viene custodito presso Audemars Piguet fino al completamento della vendita.
Cosa riceve chi acquista
Secondo quanto annunciato dalla Manifattura, il catalogo propone in ogni momento circa cento orologi, appartenenti a collezioni ed epoche differenti. La consultazione è accessibile ai titolari di un account; per acquistare è necessario completare la procedura di registrazione prevista dal servizio.
Ogni segnatempo venduto viene consegnato con una custodia da viaggio The Watch Keepers, un certificato di autenticità e una garanzia di due anni sul corretto funzionamento.
Il punto centrale del progetto è il coinvolgimento dei laboratori e degli specialisti AP. Il confronto con gli archivi storici e di assistenza permette alla Manifattura di verificare l’identità e la conformità degli orologi che rientrano sul mercato. Tutte le operazioni sono supervisionate dalla sede di Le Brassus, in collaborazione con i centri di assistenza regionali.
Un’assistenza personalizzata
Anche l’esperienza digitale richiama l’accoglienza del marchio. The Watch Keepers è organizzata come una dimora virtuale, con stanze a tema cromatico e avatar che riproducono membri del team Audemars Piguet.
Questi Expert Watch Keepers accompagnano gli utenti nella scoperta degli esemplari disponibili e dei servizi. Accanto al catalogo e alle funzioni di vendita, la piattaforma ospita contenuti editoriali dedicati al mondo dell’orologeria.
Per Ilaria Resta, Chief Executive Officer di Audemars Piguet, l’iniziativa nasce dalla volontà di offrire servizi in linea con le aspettative dei clienti e nuove occasioni per avvicinarsi alla Manifattura. Marc Montagne, Direttore CPO, sottolinea invece la risposta alla domanda dei collezionisti e l’impegno a sostenere nel tempo la vita degli orologi.
Con The Watch Keepers, Audemars Piguet affianca dunque alla vendita retail un canale ufficiale dedicato al secondo polso. Per chi desidera rinnovare la propria collezione o avvicinarsi a una creazione di un’altra epoca, il servizio riunisce autenticazione, documentazione e assistenza all’interno di un unico percorso.
Lascia un commento